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从《嘉陵江》跨媒体行动看跨媒体合作

2018年10月11日,大型纪录片《嘉陵江》及系列跨媒体行动文化旅游考察活动在陕西省凤县嘉陵江源头正式启动。由官员、旅游专家、文化学者和媒体记者组成的“文化旅游专家考察团”从嘉陵江的源头出发,对沿江地区的经济、社会、文化、产业、生态、旅游资源等多方面进行深入调研,通过专家视角、文化视角、媒体视角“认知嘉陵江、感知嘉陵江、发现嘉陵江、探秘嘉陵江、宣传嘉陵江、打造嘉陵江”。

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这次跨媒体行动通过各方协作,把嘉陵江更好地呈现在全国和全世界人民面前,在全景展示嘉陵江的同时,也有力地推动了“嘉陵江旅游”概念的形成和沿江旅游产业的发展振兴。纵观整个跨媒体行动,不论是活动的形式、内容,还是活动所收获成效和收益,都是一次成功的跨媒体营销策划,有许多值得借鉴的地方。

跨媒体合作将成媒体发展的必经之路

近几年,中国媒体一体化趋势不断加强,媒体之间的竞争已经从单对单的竞争转而成为多对单、多对多的竞争,由最初的颇具自我意识的独占资源,转变为现在的合作、共享资源,因此,充分发挥跨媒体合作的优势,实现强强联手,成为我国媒体发展的一条必经之路。

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此次《嘉陵江》跨媒体行是一次跨区域,跨媒体的强强联手。参与各方在新闻、资讯、品牌建设、资本运营等多方面开拓市场,开展了全面战略合作关系。此次跨媒体合作的核心目标和诉求是希望借助《嘉陵江》这部大型纪录片及其系列跨媒体行动,向世界展示嘉陵江旅游核心资源,塑造嘉陵江旅游核心品牌,构建嘉陵江文化旅游产业带。

可以说,此次跨媒体合作,是中央新影国际传媒顺应时代发展需求,以市场为杠杆进行的一次成功的营销策划。中央新影国际传媒一直是影视传媒发展中的佼佼者,但如今,它也面临前所未有的竞争局面。比如影视媒体开始受到不同媒质媒体的冲击,网络的发展,3G技术的应用正在逐步分散影视媒体的受众。不过,影视媒体已经形成它本身特有的优势,并不能被互联网所替代,但作为影视媒体应该与新媒体的传播优势进行更深层次的合作发展,突破重围,才能创出新的天地。

此次跨媒体合作正是中央新影国际传媒掌握变革中的重点,突破自我的一次实践。此次跨媒体合作通过不同媒体之间的协力优势,扩大传播范围,交叉宣传,从而进一步增强了自身的影响力和市场地位。

跨媒体合作优势明显

跨媒体合作是信息技术、计算机技术等重要科学技术在媒体领域广泛应用的结果。当单一类型的媒体无法满足人们的信息需求时,跨媒体传播就成为了传播的必然趋势。跨媒体合作,有利于传媒拓展传媒新的领域和新的空间,使各种媒体领域进行自由整合、配合补位。

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从目前的发展情况看,跨媒体合作具有以下几个优点:首先,它可以综合利用媒体资源、大幅度地降低成本,提高效率。跨媒体合作中最普遍的就是媒体之间的合作,相比单打独斗,跨媒体合作可以通过合作,发挥各个媒体的优势,提高信息的传播效率,尤其是活动背后的经济实力强大,可以用最快的工具和途径获取信息。

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《嘉陵江》跨媒体合作主要是由中国国际经济技术合作促进会,中国生产力学会策划专家委员会,中央新影国际传媒、亚洲阳光国际传媒、亚洲纪录片网共同携手,联合新华社手机电视台、重庆电视台、陕西电视台、重庆日报报业集团等机构,联合策划的。

此次合作参与的机构和媒体范围十分广泛,通过这样的资源整合,实现了资源充分共享,各媒体之间相互融合,制作出不同媒质的产品,为嘉陵江各地提供一个塑造品牌、宣传自我的高端平台。

其次,跨媒体合作,最大限度满足民众获知信息的需求。

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跨媒体合作,受众可以从电视、广播、报纸、网络以及随身携带的手机上获取事件的最新进展,极其方便。在《嘉陵江》跨媒体合作中,电视、报纸、网络、新媒体等传播渠道可谓一应俱全,有关嘉陵江的信息可以通过不同的渠道,不同的视角,不同的形式有效且广泛地传递给民众。

最后,跨媒体合作可以综合利用媒体资源,推进项目由单一产品向系统产品转换。媒体资源整合一个重要目的就是整合相似媒体的内容资源和流通渠道,从而获得规模经济,比如将视频、新闻、娱乐转向衍生产品。在这一过程中,通过跨媒体合作可以控制成本,分解风险,形成产品链,同时也能壮大参与者自身的实力。

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此次《嘉陵江》跨媒体合作除了拍摄《嘉陵江》这部大型纪录片,还启动了一系列大型跨媒体行动,并发起成立了“嘉陵江国际文化旅游产业联盟”,举办了“首届嘉陵江文化旅游产业论坛”,发表了《嘉陵江绿色宣言》,倡议打造“嘉陵江绿色经济走廊”,并举办“‘嘉陵江之夜’旅游资源推荐会”。

同时,还启动了嘉陵江“十大自然景观”“十大历史景观”“十大人文景观”“十大最美乡村”“十大特色美食”“十大旅游特产”“十大旅游地理坐标”等项目的推选。如此多的项目和内容,单凭一个媒体或一个机构实施起来难度很大,但有了跨媒体合作,使得这些项目的落地成为可能。嘉陵江有着丰富的、尚待开发的资源,这些潜在的资源蕴藏着巨大的市场潜力,一旦被有效地开发出来,跨媒体合作的各方就有可能得到增值收益,获得利润回报。

跨媒体合作需要战略眼光

现阶段很多跨媒体合作项目,只是一厢情愿的把自认为优势互补的媒体生硬的拉扯在一块,但在权利和经济效益的面前很难实现资源的有机整合,最后不欢而散。因此,跨媒体、跨区域合作的主导方不应只考虑自己的利益得失,而应力求把合作纳入合作方当地党委、政府发展文化产业、振兴当地经济的总体规划,积极发展文化产业。

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嘉陵江不仅是中国西部生态、经济联动发展的重要走廊和纽带,更是一个极具影响力、吸引力的世界级文旅品牌。如何将嘉陵江两岸的绿水青山变成金山银山,既是各地的迫切之需,也是新时代发展的总体要求。为此,此次《嘉陵江》跨媒体合作提出的核心目标和诉求是希望借助《嘉陵江》这部大型纪录片及其系列跨媒体行动,向世界展示嘉陵江旅游核心资源,塑造嘉陵江旅游核心品牌,构建嘉陵江文化旅游产业带。

发起方提出很多针对性问题,比如“在文旅融合和全域旅游的时代背景下,嘉陵江应怎样展示资源、释放活力、塑造品牌、构建格局、联动发展?”“嘉陵江各地区该如何实现资源共享,协同发展,将绿水青山,变成金山银山?”这些问题和诉求正是嘉陵江沿岸很多区县的迫切需要解决的,很多也是其发展规划中的重要内容。因此,这次跨媒体合作得到了陕西、甘肃、四川、重庆四省市,30余区县的全力支持。

大型纪录片《嘉陵江》及系列跨媒体行动文化旅游考察活动从嘉陵江源头陕西省凤县的盛大启动一直到最后一站重庆市江北区的完美收官,整个过程十分顺利,这和政府的支持是密不可分的。

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在媒体市场瞬息万变的今天,各大媒体必须通过改革求得生存和发展。跨媒体合作作为一种经营策划方式,已经成为媒体创新和发展的需要,媒体渠道越广,承载信息量越大,影响力也就越大。各个媒体应把握机会,通过跨媒体合作,发挥各自所长,相互融合,共同发展。